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              網紅讓山里的“涼城”熱起來——湖北利川市借力網紅推動精準脫貧
              2020-04-14 14:56

              2019年12月上旬,由湖北省人民政府主辦,省商務廳、農業農村廳、扶貧辦以及阿里巴巴集團承辦的“湖北省2019農村電商發展峰會暨淘寶直播村播計劃”啟動儀式在武漢舉行,恩施土家族苗族自治州利川市作為全省3個典型代表之一受邀出席,就“網紅經濟”的探索與發展進行了經驗交流。


              近年來,利川先后被評為“國家電子商務進農村綜合示范縣”“中國電商示范百佳縣”“全國淘寶直播樣板縣”,入選湖北省淘寶直播村播計劃首批試點縣,在全省電商績效考評中屢獲“優秀”等次。


              位于湖北西南部山區的利川,生態優良,物產豐富,被稱作“中國涼爽之城”。同時,它也是國家級貧困縣市,位于武陵山集中連片特困地區,精準扶貧、精準脫貧任務艱巨。隨著民族地區移動互聯網的普及,“網紅”經濟在利川的脫貧攻堅事業中扮演起越來越重要的角色,從各級政府部門到普通群眾,利川不斷發掘著“網紅”經濟的潛力。據不完全統計,近年利川市借助“網紅”,推介“涼城形象”,累計服務建檔立卡貧困人口34270人,帶動農村就業創業1784人,幫助各族群眾搭上了移動互聯網這列脫貧致富的“快車”。


              1. 北京字節跳動扶貧工作隊與“抖音”達人在利川_副本.jpg

              北京字節跳動扶貧工作隊與“抖音”達人在利川


              “豬豬”姑娘富起來


              在利川市汪營鎮清江村,一位名叫“招財豬豬”的網絡達人通過“YY”互動平臺,直播干農活、賣山貨,月收入達萬余元。鏡頭里的“招財豬豬”,是個長相清秀、性情溫和的姑娘,網友們都喜歡聽她講村里的故事。


              “招財豬豬”與網絡直播的結緣,要從2017年說起。


              “招財豬豬”本名張維珍,十幾歲時父親去世,一家7口人靠母親養豬艱難度日。后來,張維珍從重慶一所大學畢業后留在那里打拼,賣過布匹、經營過挖掘機生意。2017年,正是網絡直播如火如荼的時候,張維珍也在這一年接觸到了直播行業。老家鄉村的生活某種程度上猶如田園牧歌,在外打工的她朝思暮想:回利川做直播!這個計劃逐漸在張維珍腦海中成型,“或許是個新機遇”。說干就干,張維珍很快回到了清江村。一條蜿蜒曲折小路被雜草掩蓋,一株株棕樹默默仰視著遠處的群山,方圓幾里無人煙。家鄉的風光依舊秀美,只是少了些人氣。張維珍想要還原記憶中的鄉村生活:挖一口魚塘,修一間豬舍,將老宅修葺一新。


              張維珍的直播,便是從直播建房開始的。水電路都不通,建筑材料需要肩挑背扛,她在直播間熱情地向網友展示眼前的場景?!耙婚_始沒有粉絲,一個人自說自話,慢慢就有5萬多‘鐵桿粉絲’了!”張維珍回憶道,要完成粉絲量的“原始積累”不容易,等到房子建好了,她和粉絲也成了朋友。


              張維珍將自己一手建造的寨子取名為“豬豬寨”。如今,茶園、豬圈、木柵欄、石梯、紅燈籠……豬豬寨儼然一個世外桃源。直播中,她發現網友們對山里的野果、野生藥材、茶葉、土雞等土特產品感興趣,就想方設法尋找貨源,賣給他們。


              2019年,張維珍的直播間在用心經營了兩年多時間后,粉絲增長到20多萬人,還有來自北京、上海、武漢等全國10多個城市的網友慕名趕往豬豬寨“打卡”。不僅如此,原來不起眼的山貨一下子成了奇珍異寶,源源不斷地被銷往山外。


              在利川,像張維珍這樣的網絡達人并不少見,“網紅”直播賣貨已經成為當地的“新零售”行業。特別是通過政府相關部門的直播培訓,許多農民從“網絡小白”變為了“網紅”。銷售土雞土鴨的“龍二毛”、銷售苞谷酒的“酒哥”,粉絲量近100萬;“銳哥很忙”“風電小哥”“有趣青年土家輝”“湖北農民文叔”“阿妹丫丫”等一批“網紅”都找到了獨具特色的產品定位,形成了助推利川脫貧攻堅的網絡直播合力。


              2. “利川DOU是好風光”抖音挑戰賽播放量達3.1億次_副本.jpg

              “利川DOU是好風光”抖音挑戰賽播放量達3.1億次


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              抖音”達人在利川跳起《新潮龍船調》


              非遺歌舞“抖”起來


              由于本土“網紅”的大量集聚,利川成功引起了北京字節跳動公司(即“今日頭條”、“抖音”等APP平臺的母公司)的關注。2018年底,公司派出工作人員專程前往利川考察。


              2019年5月,利川市政府與北京字節跳動公司正式達成精準扶貧戰略合作協議,聯合“抖音”短視頻平臺正式啟動“山里 DOU 是好風光”項目。這一項目嘗試通過網絡傳播從品牌打造、培訓賦能等方面幫助貧困縣市打造文旅品牌,促進當地持續增收,助力鄉村振興。 


              很快,項目專家開始對利川傳統的“龍船調”“肉連響”兩項國家級非物質文化遺產進行“抖音化改編”,推出《利川新潮龍船調》歌舞版,首次實現兩大“國寶”的融合。為在全國范圍內推廣這支歌舞,利川市政府特邀“抖音”平臺的舞蹈達人前往當地拍攝,由他們向非遺傳承人學習“新潮土家非遺舞”。粉絲超百萬的 10 多名“網紅”也都參與進來,上傳自己的視頻,吸引號召抖音用戶自發地拍攝舞蹈視頻,助力利川非遺項目傳承保護。


              截至2019年12月底,《利川新潮龍船調》抖音歌舞使用人數累計超過 46.4萬人,同款視頻總播放量超過4.3億次,并且榮登“抖音”音樂 9 月經典榜單第一位。此外,“‘利川 DOU 是好風光’抖音挑戰賽”視頻播放量突破3.1億次、評論達37 萬次、分享達13 萬次,利川的騰龍洞景點還獲得“抖音打卡地”稱號。


              相關數據顯示,僅2019年8月,利川的游客接待量就達到338萬人次,旅游收入達17.4億元,同比增長31%和21%,這其中就有網絡直播的功勞。借助網絡直播,利川成功推廣并提升了地方品牌形象,帶動了全市文旅產業發展,進而大力推動了文旅扶貧工作。


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              “招財豬豬”在村里直播


              “網紅”基地的利川新模式


              隨著移動互聯網時代乃至5G時代的到來,利川及時把握這一新機遇,跳出傳統推廣營銷模式,緊跟“互聯網+”推廣潮流,將線上營銷推廣作為一項政府工程,正在持續發力。


              早在2016年夏天,利川市就曾舉辦“V看利川”活動,邀請來自全國各地的30多家重點新聞網站、知名商業網站、行業主流媒體、省級重點網絡媒體、重點客源地市場媒體以及全國知名網絡大V等,赴利川開展全媒體采風活動。


              2017年底,利川成立城市形象推廣中心,專門開展線上營銷策劃。2018年,利川率先發起“千人網紅培育計劃”,各鄉鎮群眾、義工、村級電商站點工作人員等紛紛報名,學習短視頻拍攝剪輯、與粉絲互動、直播平臺運營等技能。目前,利川有1099名農民接受過“網紅”培訓,全市形成了“全民推廣、全民傳播”的“互聯網+”新勢頭。


              在“網紅”力量推動下,利川著力打造民宿和電商這兩大品牌,逐步構建起市、鄉、村三級電商農業產業扶貧支撐體系。


              一方面,建成電商產業園,為利川本土企業免費提供辦公場所及倉庫,現已有50家企業入駐,52家線上平臺入駐,共銷售500余款農特產品;電商服務網點覆蓋全市120個貧困村,帶動564戶貧困戶就業,帶動農村就業創業842人。


              另一方面,充分發揮民宿產業優勢,利川市投資建設了占地3000平方米的民宿體驗館,為“網紅”電商提供了極具利川民宿特色的實景模擬直播空間。結合新零售、“網紅”直播和眾創空間三大引擎,將民宿體驗館打造成為國內農旅文融合新樣板和“利川新模式”。電商為利川民宿產業賦能,民宿為電商“帶貨”,兩者的交融正在逐步實現“雙贏”。


              自2018年以來,利川成功推出“涼涼”公共品牌,打造“網紅”基地1個、直播基地12個,形成“網紅”民宿20余家,建成市級電子商務公共服務中心1個;“利川紅”茶葉成為全國知名的特色品牌,利川莼菜登上首屆“中國農民豐收節”展示平臺,利川山藥上線“云集”熱銷市場……


              所有成績的背后,都離不開利川各方為推動當地“網紅”經濟發展所作出的不懈努力。在與全省、全國同步全面建成小康社會的關鍵節點,“網紅”不斷涌現的利川還將帶給人們怎樣的驚喜,值得期待!

               


              文/吳華志  周詢  秦衛飛

              責編:龍慧蕊    制作:古麗斯坦

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